ENTREVISTA Sin embargo, Javier reconoce que “de lo que más orgulloso se siente” es de haber creado la FUNDACIÓN ECOALF, una iniciativa sin precedentes a nivel mundial que lucha contra la basura marina con la ayuda de más de 4.500 pescadores de distintos países. Se ha convertido por derecho propio en la voz autorizada para sensibilizar sobre los límites de los recursos naturales. Crítico con el modelo de consumo lineal del “compro-tirocompro-tiro” y con la industria y sus promociones como Black Friday, nos recuerda que lo más peligroso es “bajar los brazos”. Ahora la sostenibilidad ya no se cuestiona, pero en 2009 eran otros tiempos ¿cómo surge la idea de una marca de moda sostenible y de diseño? Efectivamente cuando inicio el proyecto la sostenibilidad no era algo cool, de hecho, no se relacionaba con el diseño y el reciclaje estaba asociado a mala calidad. Tras vender “Fun & Basic”, acabé muy quemado del mundo de la moda y decidí dedicarme a la sostenibilidad. Pasé dos años intentando encontrar una fundación que tuviera recursos para hacer ese cambio, empecé a introducirme en el mundo de la sostenibilidad y además en ese momento nacen mis hijos, Alfredo y Álvaro, de ahí el nombre de ECOALF, y decido montar un proyecto que une moda y sostenibilidad. Quería crear unamarcademodaque realmente fuera sostenible. Y me parece que lo más sostenible es no seguir utilizando los recursos del planeta y, por lo tanto, el reciclaje era una opción. Teníamos que crear unos productos de nueva generación, con la misma calidad y diseño, pero en aquel entonces los textiles reciclados eran aún de mala calidad, no eran tan bonitos. However, Javier admits that “what I’m proudest of ” is setting up the ECOALF FOUNDATION, an unprecedented worldwide initiative that battles against marine debris with the help of over 4,500 fishermen frommany different countries. It has become in its own right the official voice for raising awareness about limits on natural resources. Critical of the linear economic model of “buy-throw away-buy-throw away” and of industry and promotions such as Black Friday, he reminds us that the most dangerous thing is to let our guard down”. These days, sustainability is not called into question, but things were different in 2009. Where did the idea for a sustainable designer fashion brand come from? That’s right, when I started the project, sustainability wasn’t cool and, indeed, it wasn’t associated with design, and recyclingwas linked to bad quality. After selling “Fun&Basic”, I was fed up with the fashion world and decided to focus on sustainability. I spent two years trying to find a foundation with enough resources to make that change, I started to get my foot into the world of sustainability. What’s more, that’s when my children, Alfredo and Álvaro, were born, which is where the name ECOALF comes from, and I decided to start a project linking fashion with sustainability. I wanted to create a fashion brand that truly was sustainable. And it seems tome that the most sustainable way to do so is not to keep using the planet's resources and, therefore, one option was recycling. We had to develop new generation products with the same quality and design, but back then recycled fabrics were still of poor quality and didn’t look very good. 21
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