63 ENTREVISTA M L Mucho antes de que existiera el concepto love brand, ya había marcas capaces de instalarse en la memoria colectiva. Marcas que iban mucho más allá del producto y terminaban formando parte de momentos, rutinas y recuerdos compartidos. “Caballero, Caballero, Caballero… Ponche Caballero”. Para varias generaciones de españoles, esta sintonía se convirtió casi de inmediato en una imagen: la de la icónica botella plateada de Ponche Caballero. Y también en algo más difícil de conseguir: un recuerdo. Porque hay marcas que no solo se reconocen; se asocian a una época, a una forma de celebrar y a una historia que sigue pasando de una generación a otra. Desde entonces han pasado casi 200 años. Y, entre medias, Grupo Caballero hasabidoadaptarsesinperder identidad. De los brandis históricos de Jerez al crecimiento internacional de Bodegas Lustau, a nuevas apuestas premium como su gama de vermuts, Contrabando o la recuperación de Burdon. Una evolución que refleja bastante bien cómo ha cambiado también la forma de consumir. Long before the arrival of the Love Brand concept, some brands manged to become a part of our collective memory. Brands that were much more than a mere product, that ended up becoming an intrinsic part of moments, routines and shared memories. “Caballero, Caballero, Caballero… Ponche Caballero”. For several generations in Spain, this jingle almost instantly became an image; one of the iconic silver bottles of Ponche Caballero. And something even more difficult to achieve: amemory. Because there are brands that go beyond being recognised; we associate them with a time, a way of celebrating, and history that passes from one generation to the next. During its two hundred years of history, Grupo Caballero has managed to adapt without losing its identity. From the historic brandies of Jerez to the international expansion of Bodegas Lustau, to new premium offerings such as their range of vermouths, Contrabando, or Burdon making a comeback. This evolution is a faithful reflection of how drinking habits have changed.
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